西安的中小企業做VI設計有什么用?

2019-12-09

好的VI設計可以給企業積累品牌資產,企業經營十年就會有十年的品牌資產。而差的VI設計就無法形成品牌資產,就算企業經營了十年也不會形成品牌資產。

 

品牌資產的核心部分是顧客心智認知

 

品牌資產的核心部分是顧客心智認知,即在品牌顧客心智中成為某一品類及特性的代表。

 

可口可樂的傳奇總裁羅伯特伍德魯夫說:即使可口可樂全部工廠都被大火燒掉,給我三個月時間,我就能重建完整的可口可樂。

 

 

為什么可口可樂的總裁敢這樣說呢?因為可口可樂在顧客心智中已經建立了優勢認知,可口可樂已經形成了重要的品牌資產。只要可口可樂這個商標在,工廠重建后產品就可以繼續可以大賣。

 

王老吉就是一個中國版的例子。廣藥從加多寶手里拿到王老吉的品牌擁有權后,品牌就給企業帶來了巨大的投資回報!

 

品牌符號也是品牌資產的核心元素

 

品牌符號也是品牌資產的核心元素,是顧客識別、記憶品牌視覺元素。有些品牌設計的視覺符號很抽象,顧客看不懂,看不懂就記不住,這樣的設計是不能形成品牌資產的。

 

 

就像上圖廣告中的品牌標志,就是一個毫無價值的設計。因為這個符號顧客看不懂、記不住,就算廣告投了十年,這樣的品牌設計也很難給企業帶來投資回報。

 

而有些品牌設計就不一樣,可以形成重要的品牌資產。比如“紅罐”涼茶,就是加多寶與王老吉爭搶的品牌符號,是可以給企業帶來投資回報的重要品牌資產。

 


 

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